日本作家三浦展在《第四消費時代》裡，將1912年以來的世界分為四個階段，第一個階段是解決溫飽，第二個發展階段是強調物質的貴重性，第三個階段是心理上的滿足感，第四個階段強調的是精神上的富裕。
日本作家三浦展
去年全球財富增長了14萬億美元，達到317萬億美元。而中國以51.9萬億美元的總成績，超越日本躍居全球第二。麥肯錫的報告曾預估，到2020年，中國將有54%的城市家庭達到中產階級水平。
眼下，日本已經進入到了第四消費時代，那麼在中產階級數量上碾壓日本的中國，似乎也如此。
1、牛油果背後的中產心思
前段時間，牛油果突然走紅，成了中產階級的標配。
經濟學上，稀缺性歷來賦予商品更高的價值，如金銀等貴金屬、如奢侈品，它們都不是以成本原則來定價的，而是按供需來定價。此時，兼具品質、顏值和稀缺幾種特性的牛油果，便像極了”較高身價、在社會群體中佔比少”的中產階級，從而攀上與之對等的地位。
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然而，買得起牛油果，並不能代表已經邁入中產階級階層。
對於真正的中產階級來說，他們擁有穩定收入和家庭，物質需求早已得到滿足。當下追求的，是更高層次的精神需求。他們受過良好的教育，有著頗高的審美水平；他們青睞品牌，格外看重品質與服務；他們關注健康與生活，對家庭有著強烈的責任感。
而這一切的行為導向，讓中產階級對終極居所的要求變得越來越高。
2、重慶中產住的房子長成什麼樣？
提一個問：重慶中產住的房子長成什麼樣？
10多年前，在剛剛發展的新牌坊，有一個樓盤打出這樣的SLOGON：回家就是度假的開始。這個樓盤營造了當時讓重慶人震驚的回家體驗：回家路上，櫻花大道落英繽紛，在水一方湖水盈盈；入得園中，有花開四季，有林蔭小徑，有兒童遊樂設施，也有社區鄰里會所。
這就是重慶著名的神盤龍湖西苑，至今仍是許多中產階層嚮往的樓盤。
效果圖
10多年後，在南重慶龍洲灣，一個和當年的新牌坊相似的南重慶中央生活區，也有一個樓盤提出這樣的主張：每一次歸家都像一場旅行。在這個樓盤中，移步易景，四季有景，擁有江山湖島園等美景。
這個樓盤叫書山境，開發商名字很霸氣，叫大發地產。對於重慶人這是一個陌生的名字。據速晨君了解，大發是一家在香港上市的公司，中國房地產百強企業，以上海為起點，在房地產行業發展已達23年。在華東激烈的房地產家競爭中，這家公司獨闢蹊徑，在全國首家提出專注情景地產開發，以”有情、有景、有感、有境”為原則，將大量的空間開放化、互動化，從而提供溫暖、治癒的社區。
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熙悅書山境，是大發悅系產品中最高端的一款，也是大發首進西南的第一個作品。
3、南重慶首個為中產量身定做的別墅區
3月21日晚上，速晨君見到了大發地產西南區總經理朱訓宜先生。設計師出生的朱先生外表溫和，內心激情，事業和家庭雙全。他坦言，人生最重要的事，除了工作之外，就是陪伴家人的時光。他把他的人生體悟也放到了他在西南的壹號作品中。
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為事業打拼的中產階層買房最看重什麼？一是家庭。妻子、孩子、父母的需求都得到滿足。二是事業。事業最重要的資源是人脈和圈層資源，這些資源主要在城市中心區。三是健康。小區周邊要有公園，自身要有大花園，還需要配套跑步道、健身場所等。
在速晨君看來，在缺乏高品質住宅的南區，書山境稱得上是一個為南重慶中產量身定做的別墅區。