國金證券一份研報指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標。2017年全國單身人群已達2.2億人，佔總人口15%左右。單身群體主要位於一線城市，TMT行業成“重災區”。尋求便利、悅己、精神寄託和自我提升是單身群體的主要消費方向。你怎麼看待這一現象？

說實在國金證券的這份研究報告已經在中國互聯網界，引發了一個巨大的討論熱潮，其實這整件事來看並不讓人感覺意外，單身經濟其實早就已經開始崛起了，只是國金證券將它作為總結提煉出來而已。

 

我們能夠看到所謂單身經濟是隨著經濟的發展，大量的年輕人開始進行城鎮化的轉移。一方面年輕人的本身學歷水平正在不斷提升，隨著學習時間的延長，很多人的單身時間也因此延長，我們能夠看到碩士博士這樣子的高學歷畢業生，他們的單身時間遠比學歷比較低的同齡人要長的多。另一方面則是城鎮化的轉移，大量的年輕人從農村以及三四線城市轉移到了一二線熱點城市。最終實際產生的結果就是，單身人群開始呈現出大量爆發的趨勢。由於我們知道所謂單身人群在某種程度上代表的是比較強大的消費能力，所以單身經濟的一個消費崛起也就變得非常明顯。

對於單身經濟而言，其消費趨勢國金證券已經給出了很多的研究。我們可以把這些研究進行一定的歸納整理和總結分析。

首先，單身人群花錢方式並不是為家庭花錢，更多的時候為自己花錢。隨著消費主義思維在全中國的一個盛行，單身人群受到消費主義思維的影響是更加深刻的，特別是現在有互聯網傳媒所帶來的各種消費的一個熱點，讓很多消費需求在無中產生。舉例來說，也許在前幾十年的過程中，雖然已經有單身人群的存在了，但是單身人群購買東西的方式還是比較簡單的，一般也就是以商場購物為主。現在互聯網媒體加上電子商務的盛行，最終引爆了單身人群的消費模式，像互聯網的知名社群網站小紅書就成為一個非常大的消費引領熱潮，無數的年輕單身女性，將自己的目光聚焦在小紅書上，從而從小紅書引爆了大量的網紅消費。

其次则是从消费心理学的角度来说，由于单身人群是一个单身的状态，对于他们来说如何能够让自己平时的沟通和交流不再那么孤独？花钱买寄托也就成为了单身人群重要的一个方向，无论是最近宠物经济的崛起还是电竞产业的崛起，都是单身经济的一个重要发展方向。而像最近阿里巴巴花巨资入股哔哩哔哩也是同样的一个发展逻辑。

第三則是單身人群其實普遍面臨著對未來的焦慮，而這種焦慮也引爆了知識付費的一個快速崛起，大量跟支付費跟繼續教育有關的產業開始蓬勃發展。比如說類似於英語流利說這樣子的網站，正好看中了年輕人職場充電的需要，成為了一個知識付費的重要陣地。羅振宇的得到同樣扮演著類似的作用，與之相似的還有喜馬拉雅以及現在日益發展的職業教育。

 

所以我們看到的是單身經濟，從某種意義上來說，就是單身人群出現之後所形成的非常特殊的經濟類型，而這個經濟類型隨著中國單身人數的一個增加還在有不斷增長的趨勢。