一個超1700億元的大市場爆發年輕人是消費主力軍

大家對“剁手黨”這個詞都不陌生,而關注中國經濟的人,有個新詞更時常被提起,叫“新消費”。根據國內幾大在線旅行平台的盤點數據顯示,今年春節期間旅遊熱情高漲,很多人這個春節旅行花費都不手軟。對於春節出遊,大多數人的旅行計劃都是從搶機票、訂酒店開始的,但是山東省濟南市的尤紅卻忙著搶另一樣服務。

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尤紅夫婦和寵物帥帥

尤紅夫婦春節期間要去英國參加一個婚禮,因此家在山東濟南的她為了讓寵物帥帥住上心儀的酒店,一路開車把帥帥送到北京一家每天198元的寵物酒店。這家寵物酒店,每個房間5平米的空間內,恆濕恆溫,還有24小時監控,這讓第一次寄養寵物的尤紅心裡踏實不少。

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寵物寄養酒店

寵物寄養酒店不僅提供日常照料服務,寄養期間還提供幼兒園玩耍培訓,並有專門的校車可以接送寵物回家。因為寄養家庭很多,68間客房,在春節前兩個月基本上就已經是滿房的狀態。

養寵物的人越來越多,隨之而來的寵物消費被引爆。

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《2018年中國寵物行業白皮書》消費報告顯示,中國寵物行業規模在2018年達到1708億元,2010至2020年期間保持年均30.9%的高增速發展。2018年養寵物用戶達到7355萬。

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寵物玩耍培訓

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調查中發現,年輕人是新興寵物消費的主力軍。尤其北上廣等大城市的年輕人,他們在消費升級追求生活品質的同時,也希望自己的小伙伴生活得更好。甚至一些寵物主人為寵物的花銷佔工資的50%。

最近,阿里巴巴利用線上平台數據,為養寵物人群畫了一個像,主力軍是年輕人,其中80後、90後佔比70%以上,半數以上人群擁有本科及以上學歷。

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這個由年輕人支撐起來的產業裡,商機也由他們發現。

25歲的牛童麟,由於喜歡寵物又看好這個市場,兩年前,毅然決然放棄了年薪40萬的程序員工作,成為寵物幼兒園的一名訓導師。

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牛童麟

每天牛童麟帶著來幼兒園的寵物們做嗅聞、跨桿、跳圈等基礎訓練,這裡甚至還有我們從來沒有聽說過的狗狗電影院。通過專門的狗狗電視頻道模擬戶外場景,對狗狗視覺和聽覺進行調整。

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狗狗電影院

早春2月,每到這時最受歡迎的是游泳項目。游泳結束後,很多狗狗都會排隊享受SPA美容項目。特選精油加上按摩師專業的手法,全套服務下來,狗狗舒服得都快睡著了。

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狗狗SPA美容項目

在所有的服務消費中,寵物醫療排在第一位。2017年寵物醫療市場規模達到280億元。中國農業大學動物醫院被寵友們稱為“寵物界的協和醫院”,這裡不但擁有全國一流的設備與資源,還擅長治療疑難雜症,長年擠滿了從全國各地來給小動物看病的主人。

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中國農業大學動物醫院

中國農業大學動物醫學院教學動物醫院院長夏兆飛:中國農業大學動物醫院每天250-350個病例量。近幾年,每年的就診量都在10%-15%的比例增加。高端的B超、CT、核磁、PCR(聚合酶鍊式反應)、基因診斷、核酸診斷都在使用。

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與過去僅僅靠一個聽診器,幾片消炎藥就敢給動物看病不同,這些年,農大動物醫院投入近兩千萬元,購置了大量診療設備,人能用到的檢查儀器,小動物幾乎都可以用到。

作為技術含量最高的部門,農大動物醫院有全國唯一一個專業影像團隊。對於無法用語言描述症狀的小動物來說,它們比人更需要影像團隊的幫助。

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動物影像團隊

近幾年,寵物醫院、食品、寄養,等各類市場擴張迅速。在中國人民大學國家發展與戰略研究院的聶輝華看來,這在很大程度上是國民收入提高而帶來的消費升級。

半小時觀察

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傳統意義上,消費就是“買買買”,但今天的節目我們看到,相比於過去,現在的消費已經發生了創新和迭代。譬如,既可以通過線上向線下引流,還可以針對不同類型消費者的需求提供差異化服務,從而將目標群體“一網打盡”。可以說,只有你想不到,沒有你買不到的。

黨的十九大報告指出,要完善促進消費的體制機制,增強消費對經濟發展的基礎性作用。那麼,如何才能讓消費這駕“馬車”提速呢?其實有利條件很多,努力空間也很大。繼續提升產品質量、改善消費環境,深化改革收入分配製度……只要踏踏實實化解這些難題,老百姓也自然願意打開自己的錢袋子。

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