新興 KOL 行業 究竟每個月賺幾多少?

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「Ming仔、Hana Tam、笑波子」相信大家對這些 KOL的名字都不陌生吧?數碼營銷是現時的新興行業之一,不少人有意於這個行業發展。其中最為人熟悉的是KOL(關鍵意見領袖)。所謂的KOL,是指憑個人的知名度在社交網絡賺錢。KOL的收入主要有四類:

(1)根據youtube上的訂閱及觀看人數而分紅;

(2)是網絡廣告,包括影片中的廣告等。

(3)中介公司平台會與KOL簽約,定期派項目及讓他們出席活動的工作;

(4)品牌商亦會以「掛單」形式,使KOL自己應徵工作。

 

KOOLeader市場總監/共同創辦人謝雅櫻(Inky)以facebook的專頁為例,「個人專頁以參與率(engagement rate)和多少人讚好(Number of Fans)作為計算準則。」

Inky指,KOL的薪金可說是「海鮮價」,即由幾百至幾千元,甚至上萬元不等。有些KOL更可能是免費宣傳,「如果品牌想透過某位KOL宣傳,而該名KOL對其產品感興趣,KOL或不會收取任何宣傳費用。」這種以物易物(以產品換費用)的方式,品牌既可推廣宣傳,KOL亦可取得品牌產品。

 

KOL的知名度也是影響因素之一,Inky指,「若KOL是名人,即使個人專頁的讚好人數不多,因有既定的受眾群,仍可做到宣傳之效。」

現時市場上有「海量」KOL,美容同飲食的KOL佔市場最大部分。Inky指,KOL的界別會影響他們的收入來源,「現時受眾的消費力增加,相對他們會多留意一些比較Professional(專業)的KOL,如投資、IT、教育,甚至是運動、健身等。」

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該界別的KOL若能分享他們的專業知識和技能,會吸引更多的受眾群,品牌亦會找他們合作。至於網絡平台YouTube,一般點擊率高頻道,為廣告商發放廣告照片或廣告影片而賺錢。Inky指,單是廣告費可賺取五萬至八萬元。

 

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