「Ming仔、Hana Tam、笑波子」相信大家對這些 KOL的名字都不陌生吧？數碼營銷是現時的新興行業之一，不少人有意於這個行業發展。其中最為人熟悉的是KOL（關鍵意見領袖）。所謂的KOL，是指憑個人的知名度在社交網絡賺錢。KOL的收入主要有四類：

（１）根據youtube上的訂閱及觀看人數而分紅；

（２）是網絡廣告，包括影片中的廣告等。

（３）中介公司平台會與KOL簽約，定期派項目及讓他們出席活動的工作；

（４）品牌商亦會以「掛單」形式，使KOL自己應徵工作。

 

KOOLeader市場總監／共同創辦人謝雅櫻（Inky）以facebook的專頁為例，「個人專頁以參與率（engagement rate）和多少人讚好（Number of Fans）作為計算準則。」

Inky指，KOL的薪金可說是「海鮮價」，即由幾百至幾千元，甚至上萬元不等。有些KOL更可能是免費宣傳，「如果品牌想透過某位KOL宣傳，而該名KOL對其產品感興趣，KOL或不會收取任何宣傳費用。」這種以物易物（以產品換費用）的方式，品牌既可推廣宣傳，KOL亦可取得品牌產品。

 

KOL的知名度也是影響因素之一，Inky指，「若KOL是名人，即使個人專頁的讚好人數不多，因有既定的受眾群，仍可做到宣傳之效。」

現時市場上有「海量」KOL，美容同飲食的KOL佔市場最大部分。Inky指，KOL的界別會影響他們的收入來源，「現時受眾的消費力增加，相對他們會多留意一些比較Professional（專業）的KOL，如投資、IT、教育，甚至是運動、健身等。」

該界別的KOL若能分享他們的專業知識和技能，會吸引更多的受眾群，品牌亦會找他們合作。至於網絡平台YouTube，一般點擊率高頻道，為廣告商發放廣告照片或廣告影片而賺錢。Inky指，單是廣告費可賺取五萬至八萬元。