表情包裏藏著“錢”,怪不得品牌都愛用!

一個春節過去,相信有不少同學被一套又一套的拜年表情包給轟炸了吧?又有多少同學是把表情包當做拜年的一種方式的呢?

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其實啊,別看這表情包小小一個,裏面可藏著一門大學問呢。

據統計,全世界每天會發送60億個表情包和動圖,發的表情包圍起來能繞地球好幾十圈!

這麽大的使用量背後,直接催生了一種新的經濟形態,也就是表情包經濟。

你看,在國內有開業4天賣了近5萬件顏文字抱枕的淘寶店、各類下載量驚人的免費表情包,國外有索尼動畫制作的電影《表情奇幻冒險》,都在說明這個經濟勢頭的崛起。

表情包里藏着“钱”,怪不得品牌都爱用!

誒,既然這個表情包這麽火,那我們企業能不能把它給用起來呢?

比如我們可以把表情包用在品牌營銷上。

在微信開始支持表情包的時候,就有不少的企業就通過開發自家的表情包,來做推廣工作。

具體是怎麽做的呢?

給大家舉一個茶飲品牌的例子,它的表情包,主體形象用的是自己logo上的古風少女,精選了16個微信常用的聊天場景,沒加logo也沒用slogan當配文,結果下載量突破2萬,使用量過了10萬。

雖然這款表情包沒有植入廣告,但用戶一點開它的藝術家主頁,就能看到它的slogan和封面圖,加上表情主體是從自家logo演變而來,一來花不了幾個錢,二來還能讓用戶知道,這就是XX品牌。

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可能有同學會說,這做了不是白費功夫嗎?

實際上,這才是品牌推廣的關鍵所在。

我們做品牌推廣為的是什麽?為的是搶占客戶心智,讓他們在選擇產品的時候,能夠想到我們的品牌。

而用表情包做推廣的好處在於,只要你的潛在客戶是用微信、QQ、微博、旺旺這些主流的社交軟件,你的表情包用的人一多,潛在客戶到哪都能看到你的品牌。

雖然這種推廣方式短時間內不一定能帶來多少線索,但對於企業來說,能夠讓潛在客戶頻繁使用自己的品牌語言,強化品牌在它們心理的認知,就已經值回票價了。

更何況,用表情包做營銷,也花不了幾個錢,性價比還很高。

為什麽呢?

一來是制造表情包的成本小,動態表情萬把塊錢, 甚至是不花錢。二來呢,表情包作為微信的一個小切口,直接能鏈接到10億微信用戶,三來,如果你的表情包精致又好用,那微信還會給你提供“打賞”的機會,再加上創作出來的IP形象也是自家版權,還可以拿來出周邊產品,又是一個營銷門路。

各位看看,還有比這個性價比更高的方式嗎?

當然啦,不是說所有的企業都能利用表情包實現商業變現,但請大家不要灰心,雖然我們現在可能用不到,不代表將來用不到呀。

畢竟表情包作為當代年輕人的溝通語言,還是能拉近品牌跟消費者之間的關系的。

比如,科比退役的時候,耐克公司就設計了一組科比的動態漫畫表情包,配上自己的slogan跟有關於科比的梗,受到很多籃球迷的追捧,這種做法讓目標群體在消費表情包的同時,也強化了對耐克品牌的認同度。

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所以啊,現在有不少品牌都在跟著消費者成長,像是老幹媽、旺旺都做起了衛衣,小米的雷軍也開起了抖音,因為他們知道,無論時代變化再快,年輕人才是未來。

此外,當我們的產品缺乏進軍目標消費群的元素時,跟一些年輕品牌聯合,用它們的品牌價值給我們產品賦能,是不是也是一條出路呢?這是值得我們思考的一個問題。

既然表情包一時半會還不能實現商業目的,那我們不如把表情包,用在最原始的方式上。

比如用來拉近同事之間的距離。

有一句話是這麽說的,表情包≈使用者跟接收者的代溝。

在日常的職場環境裏,最遙遠的距離可能不是你說什麽我都不懂,而是你用“為我們的友誼幹杯”表情包,而我用“佛系青年”表情包。

 

這時候,拉近同事之間的距離、找到彼此的共同話題,很可能就一個表情包的事兒。

所以啊,有些東西越是不被以某些傳統方式去重視它,它反而越有可能生長得更健康,“表情包經濟”如是,其它的經濟形態也八九不離十,需要的是我們能夠以不斷變化的眼光,去發現去觀察,然後再好好利用。

好了,在本文的最後,我來給分享給大家下我常用的兩個表情包DIY技巧。

像是有圖片素材的想直接配文字的,用美圖秀秀P就行了。

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像是有視頻素材想做成GIF表情包的,就用閃萌表情就可以了。

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