“單身經濟”正崛起

“單身經濟”正崛起

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眼下,單身經濟已成為新的消費趨勢。

如果你身邊有這樣一群人,請對他們好一點:

平時有點小宅、愛旅遊、會享受,偏愛“小喪”式的表達方式,大多處於未婚狀態且長期單身。

因為他們要經常忍受來自四面八方的“關懷”,更為重要的是,在他們的帶領下你會開啟“買買買”的新大門。在消費增速下滑、“過年都不敢花錢了”的今天,他們匯聚成了一股消費新勢力。

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“單身經濟”正崛起

有調查數據顯示,目前中國單身人群超過了2.4億,並呈逐年遞增趨勢。究其原因,無外乎兩方面:

一是,由於性別失衡與男性人口絕對過剩,有千萬數量級的男性無奈被動單身;

二是,隨著經濟發展和思想的開放,家庭在個人生活中的角色被逐漸弱化。同時,良好的教育以及經濟的獨立性促使越來越多的人在擇偶條件上有了更高要求。於是,婚姻不再是人們唯一和必然的選擇,主動單身成為越來越多人的選擇。

“單身經濟”正崛起

隨著單身人群的比重不斷增加,單身經濟發展成為消費新勢力。今年情人節,蘇寧影城一張座的訂單占到了18%;淘寶上,大量單身人士選擇給自己買花。而2018年天貓“雙11”單品銷售增長數據也顯示,“一人量”正在消費市場逐漸走紅。其中迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,僅過去一年就分別增長973%和630%。種種跡象表明,單身經濟正在崛起。

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單身群體消費動向

“與其攢錢買房,不如及時行樂”,成為當下眾多年輕單身群體的核心消費觀念。而從消費特徵來看,尋求便利、悅己、精神寄託和自我提升是這一群體的主要消費方向。

“單身經濟”正崛起

花錢買方便。單身群體的家庭規模變小,物品消費數量趨於下降,且工作壓力下可自由支配時間減少。因此,這一群體在購物方式和渠道的選擇上發生著根本性變革,更願意為便利買單,而不再是單純為了便宜。從美團公佈的2018外賣數據來看,2017年20-30歲人群貢獻了65%的訂單量,外賣一人食消費成為主流。

花錢為了悅己。用“好看的皮囊+有趣的靈魂”形容悅己型消費十分貼切。其中,“好看的皮囊”不僅限於購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向,同時也囊括了在日常消費過程中,為一切具備強設計感、“高顏值”屬性產品買單的消費行為。為了讓生活豐富精彩,旅行、娛樂、良好的居住環境等都是現在年輕人的消費方向。

花錢買寄託。2017年,國內80-90後養寵物人群佔比超過70%,且單身居多。對於單身青年來說,寵物是“孩子”、“親人”般的存在。同時,粉絲經濟、電競遊戲、二次元文化等將成為單身經濟的重要增長引擎。

花錢買未來。除“及時行樂”外,單身群體希望能獲得更多的學習機會和成長空間,通過對職業技能的加強,提升自我競爭力,以滿足企業要求和提升自我價值感。

那麼,在時下風靡的消費升級浪潮中,“單身經濟”又會帶來哪些新的消費機遇呢?

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潛在的“單身經濟”風口

單身經濟的背後,是獨居時代,而生活中他們所追求的是“麻雀雖小五臟俱全”。受此影響,Mini風席捲商業市場。不管是家電、住宅,還是餐飲,都在向“越來越小”發展。單身公寓、迷你K歌房遍布城市每個角落,一人食餐廳、自熱火鍋更是被單身人士打卡種草。更誇張的是,“一人行”現像已經並不限於外出吃飯和唱K,保齡球館、旅行社等現在也開始服務於個人,客戶甚至可以預訂電影院中的單人隔離座位。

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“單身經濟”正崛起

此外,結合單身人群的消費特徵,針對他們的休閒、陪伴、個性化消費,也將會成為商家們趨之若鶩的商機與風口。

休閒消費。由於人們付費習慣的養成,小說、漫畫、音樂、視頻等內容購買服務會繼續興起,內容服務大有可為,一些優質直播網站與兼具社交屬性的付費遊戲等相關產業的商業價值將會凸顯。

陪伴消費。單身人群對陪伴的渴求可能會進一步利好寵物行業。“招貓逗狗”不但可以解決單身人士的“孤單寂寞冷”,而且其與生俱來的社交屬性同樣會起到較好的助力作用。

個性化消費。如果將龐大的單身群體加以細分,便會發現不同類別的人,其偏好也會有所差別。就性別來看,單身男性對健身、科技和音樂的興趣濃厚,單身女性則更偏好護膚、時尚潮流和健身等領域。因此,商家可以以此為參考,有針對性地提供更具個性化的商品和服務。

在消費增速放緩的今天,針對單身消費相關的個性化、小眾化和精緻化消費將會進一步增加,成為不斷湧現的新消費業態。對商家來說,快速洞悉並掌握這一趨勢,就能在單身經濟市場中搶占先機。

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